FESTIVALS UNITED COMMUNITY
07.01.2004 23:18
Das Superstar-Phänomen
Obwohl die meisten Schauspieler sehr wenig verdienen und oftmals eine Beschäftigung als Bedienung annehmen müssen, um ihren Lebensunterhalt zu bestreiten, verdiente Jim Carry 29 Millionen Dollar im Jahr 1995. Während Fußball für die meisten Menschen ein Hobby darstellt, das sie unentgeltlich betreiben, spielt David Beckham für 7 Millionen Euro bei Real Madrid. Jim Carrey und David Beckham sind Superstars auf ihren Gebieten und ihre große Anziehungskraft in der Öffentlichkeit spiegelt sich in astronomische Einkommen wieder.
Warum verdienen Jim Carrey und David Beckham so viel?
Es ist nicht überraschend, dass es Einkommensunterschiede bei ein und derselben Tätigkeit gibt. Gute Handwerker verdienen mehr als mittelmäßige Handwerker. Menschen unterscheiden sich hinsichtlich Begabung und Anstrengung, und diese Unterschiede führen zu Einkommensunterschieden. Dennoch erzielen die besten Handwerker keine Einkommen in Millionenhähe, die im Kreise der besten Schauspieler und Sportler üblich sind.
Wie lässt sich dieser Unterschied erklären?
Um die Gründe für die enormen Einkommen von Jim Cerry und David Beckham zu verstehen, müssen wir die besonderern Merkmale der Märkte untersuchen, in denen sie ihre Leistungen verkaufen. Superstars entstehen in Märkten, die zwei Merkmale aufweisen:
Jeder Kunde im Markt möchte in den Genuß des Gutes kommen, das vom besten Hersteller angeboten wird
Das Gut wird mit Hilfe einer Technologie hergestellt, die es dem besten Hersteller ermöglicht, jeden Kunden kostengünstig zu versorgen
Wenn Jim Carrey der lustigste Schauspieler ist, den es gibt, dann wird jeder seinen nächsten Kinofilm ansehen wollen; doppelt so viele Filme eines halb so lustigen Schauspielers anzuschauen wäre kein guter Ersatz. Außerdem hat jeder die Möglichkeit, die Komödie mit Jim Carrey anzuschauen. Da es einfach ist, zahlreiche Kopien eines Films herzustellen, kann Jim Carrey seine Leistung Millionen Menschen gleichzeitig zur Verfügung stellen. Entsprechend können Millionen Fans die außergewöhnlichen sportlichen Leistungen von David Beckham bewundern, da die Spiele im Fernsehen übertragen werden.
Wir sehen nun, warum es keine Superstars unter den Handwerkern gibt. Unter sonst gleichen Bedingungen, kann jeder es vorziehen, den besten Handwerker zu beschäftigen, aber im Gegensatz zu einem Kinoschauspieler kann ein Tischler seine Dienste nur einer begrenzten Anzahl von Kunden zur Verfügung stellen. Obwohl der beste Handwerker einen etwas höheren Lohn als der „durchschnittliche“ Handwerker verlangen kann, wird dieser dennoch in der Lage sein, ein auskömmliches Einkommen zu erzielen.
(aus „Grundzüge der VWL, Mankiw, 2000, S. 443)
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